El "Informe anual 2003" sobre "El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica" cumple este año su primer lustro y, un año más, se acude puntualmente a la cita con la opinión pública profesional ?española y latinoamericana? para dar cuenta de lo acontecido en los ámbitos de la publicidad y el corporate durante el pasado ejercicio.
Sobre el estado de la publicidad del año 2002 se pueden extraer las siguientes conclusiones:
? La inversión ha frenado su caída. Tras dos años de decremento creció un 0,2% al alcanzar la facturación del sector los 17.707,7 millones de euros.
? Continúa el desequilibrio a favor de los medios no convencionales, con un incremento negativo de los medios convencionales de un ?1,20%.
? En el ámbito de la reputación corporativa destacan dos iniciativas: la constitución del Foro de Reputación Corporativa (FRC) y la difusión por tercer año consecutivo del Merco (Monitor Español de Reputación Corporativa).
? La adhesión de 93 empresas y 34 organizaciones españolas al Global Compact (Pacto Mundial).
? Los escándalos empresariales sucedidos en 2002 (Enron, WorldCom y Ahold) han cercenado la confianza de los inversores, clientes y público en general.
La monografía de esta edición se dedica a la gestión de los intangibles empresariales y para su elaboración se pidió a un conjunto de consultoras que aportaran algunas de las metodologías que sus especialistas han formalizado en esta materia, como Accenture, Villafañe & Asociados, Watson Wyatt, Kantya y Burson-Marsteller.
Una de las principales aportaciones del informe que ahora se presenta ha sido una investigación ex novo sobre La Ética Empresarial, se abren nuevos caminos en la gestión de los valores corporativos de las empresas.
